스포츠 브랜드 패션 레저 분야 진출

2013년은...스포츠 브랜드중대한 위기를 당한 한 해, 매장 대폭 폐쇄, 영리 경보, 관리 팀 환혈, 재고, 주문 하락...거의 모든 스포츠 브랜드가 휘두르지 않는 ‘스모그 ’가 되었다.2014년 이후 이런 현상은 호전되지 않았다.지난해 국내 전체 시장 환경이 좋지 않은 영향을 받아 스포츠 브랜드가 지속적으로 하락세를 보이며 재고과잉, 채널 확장도 두드러졌다.

최근 많은 스포츠 브랜드들이 2013년 재보를 속속 발포했다.기자들은 이들 재보 자료를 뒤져 보면 아디를 비롯한 다수 스포츠 브랜드를 비롯해 2013년 실적이 크게 하락한 것으로 나타났다.전문가들은 주로 고원가, 고재고, 저구매 수요 및 패션 브랜드의 충격을 받고 있다고 분석했다.

기자가 뒤따라 방문해 전통 스포츠 브랜드 시장이 무기력한 배경 아래 패션 캐주얼 분야에 진출해 국내 다수 스포츠 브랜드의 공동 선택이 됐다.

　데이터

다중 스포츠 브랜드

업적 이 집단 으로 대폭 하락 하다

경제 의 증속 의 전반적 인 영향 을 받아 국내외 운동복장브랜드 2013년 실적이 좋지 않다.

아디다스가 앞서 발표한 2013 재보에 따르면 이 브랜드는 2013년 중화구 매출이 7% 증가했으며 2011년 23% 와 2012년 15% 보다 훨씬 낮았다.아디다스의 2013년 실적 성장 속도를 기록해 중화구 3년간의 최저치를 기록한 것은 아디다스의 최근 몇 년 동안 실적이 증가해 처음으로 자릿수로 둔화됐다.

아디를 제외하고는 국내 여러 스포츠 소매 브랜드가 최신 발표한 2013년 실적 보고서에 따르면 순이익은 전년 전보다 2퍼센트 이상 하락했다.

피크는 2013년 순이익이 2억 444억 원으로 전년 대비 21.3% 하락했다.재보에 따르면 지난해 피크가 26.13억 원의 영업을 실현해 전년 대비 10% 하락한 것으로 나타났다.피크의 전체 모리도 12.4%에서 9.27억원, 모금리는 35.5%로 전년 대비 1% 하락했다.

또 지난해의 순이익은 6억 06억 원으로 전년 대비 25.2% 하락했다.재보에 따르면 2013년 영업은 43억 43억 4000만 원으로 전년 대비 21.7% 하락한 것으로 나타났다.

실적이 크게 떨어지면서 여러 스포츠 브랜드도 대규모 관점 조수를 맞았다.통계 데이터는 지난해 말까지 특보 소매점 총수는 7360개로 2012년보다 150개나 낮췄고, 피크 스포츠 소매 매점 수는 6012개로 2012년 말보다 471개로 줄었다.

　원인을 분석하다

구매 수요 변화

업적 하락 주인

기자가 방문한 결과, 스포츠 브랜드가 직면한 문제는 거의 마찬가지: 재고가 심각해서 구금매출이 안 되고, 신상장난, 이윤 공간이 축소되었다는 것을 발견했다.고재고 소화를 위해 스포츠 브랜드 회사가 세일 붐을 일으켜 문을 닫고, 비용을 이들 기업의 가장 중요한 임무다.하지만 일부 브랜드 업체들은 재고 문제는 지난해에는 실적에 영향을 미치는 핵심 문제가 아니라고 밝혔다.

"소비자들의 쇼핑 수요가 큰 변화가 생기는 것이 스포츠 브랜드의 하락의 주요 원인이다."한 업계 분석자들은 현재 스포츠 브랜드의 구매 수요에 대한 소비자가 뚜렷한 변화를 보이고 있다. "소비자는 개성화와 차이화의 수요에 대해 뚜렷한 변화 추세를 보이고 있다. 이들은 스포츠 브랜드 제품에 대해 더 높은 요구를 제기했다"고 말했다.

이 관계자는 앞서 소비자들이 스포츠 브랜드 구매를 하고 운동의 수요를 충족시키는 것 외에 야외 운동, 캐주얼 룩, 패션 분장 등 수요를 만족시킬 수 있다고 말했다.현재 많은 전문 브랜드들은 더 North Face, Columbia 등 중국 시장에서 발뒤꿈치를 확장하고 있으며, 빠른 패션 브랜드는 자A와 유니폼 등도 일정한 시장 점유율을 차지하고, 스포츠 브랜드의 소비 수요는 더욱 세분화된 브랜드 분류를 차지하고 있다.

이 밖에 전기상 등 채널이 거세고 스포츠 브랜드의 기존 판매 루트와 경영 패턴에 큰 충격을 주었다.인터넷 쇼핑의 발전은 소비자들이 구매하는 루트를 더욱 다양화하고, 선과 매장의 소비층이 분류하며, 전자상거래에서 스포츠 브랜드 재고'하수도'가 되며, 많은 문점은'체험점'으로 전락하고 있다.

또 스포츠 브랜드 기업이 창의력이 부족해 제품은 새로운 속도가 느리고 소비자 수요를 만족시키기 어렵다.업계 관계자에 따르면 전통 스포츠 브랜드 제품은 디자인부터 진열대를 설치하는 데 15개월 걸린다. 최초 9개월간 설계 제품에 참가한 후 주문회에 참가한 후 생산을 시작해 6개월 만에 소비자가 이 제품을 살 수 있다.이렇게 되면 1년여의 시간을 들여야 새롭게 진척할 수 있고 현대 젊은이들과는 거리가 멀다.{page ubreak}

　　변화

전통 스포츠 브랜드'패션화'로 전환

한 브랜드의 직업 관리자는 전체 스포츠 브랜드 업계가 현재 저조한 시기에 처해 어려움을 벗어나려면 결국 새로운 설계, 새로운 마케팅 루트를 구축하고 소비자 수요를 충족시켜 시장점유율을 얻을 것이라고 지적했다.이 배경 에서 각 대 스포츠 브랜드 업체 가 탐구 구변 및 변형 의 도로 를 운동 화, 패션 브랜드 나 패션 상품 의 비중 을 국내 다수 스포츠 브랜드 공동 선택 이다.

중저단운동 브랜드 취득룡을 예를 들어 2014년 가을 신상품의 전체적인 스타일은 더욱 스타일리시한 캐주얼, 강렬한 미식 스타일을 선보였다.제품의 유별로 보면 재킷, 스웨터, 트렌치코트 등 더욱 캐주얼한 제품으로 제품 라인을 크게 넓혔다.

제품 디자인에서 히드용은 디테일 디자인과 풍부한 원단 응용을 더해 새로운 시즌의 제품이 더욱 새롭고 스타일리시한다.미식'오각별', 체크 패턴을 채용하여'항해 '원소를 녹여 젊은 세대의 내면의 불구속과 자연에 대한 탐구, 모험 정신으로 소비자의 패션화 수요를 충족시켰다.

또 다른 국산 브랜드 361, 아역 배우 세 명의 모델과 다수의 모델 쇼와 노래 노래 노래 등으로 2014년 추동 아동복 신상품 시리즈 제품을 고조시켰다.다원화된 신상품복식다양한 장소, 다양한 환경의 착용 수요를 충족시키며 색채가 화창한 ‘도시생활 ’의 맛은 패션, 트렌드, 개성, 캐주얼하게 연출했다.

　업내

소매를 도매하다

본토 브랜드 는 포위 를 도모하고 있다

급속한 점포와 경마경지식 확장을 통해 대량 도매 패턴이 고속 성장을 돕고, 상장을 통해 자본층의 업그레이드를 완성했다.그러나 시장 성장이 완화되자 이런 패턴의 폐단이 나타나 과잉, 재고 적립, 관리 정체 등 각종 문제가 스포츠 브랜드의 앞걸음을 붙잡고 있다.

사실 스포츠 브랜드 업종뿐만 아니라 전체 서비스업이 직면한 것은 모두 브랜드 + 대도매 패턴에 시달리는 어려움으로 일부 회사가 시장 변화에 대한 반응이 매우 느리다.한 스포츠 브랜드가 업종한 지 여러 해 넘게 업계 전체가 하락하고 포화적 조짐이 나타나면서 앞서 ‘도매를 핵심 ’, 마케팅 네트워크, 시장점유율, 과쾌한 채널 침몰한 업무 패턴을 빠르게 건립하는 것은 더 이상 다음 발전 추세에 적합하지 않다고 말했다.

그는 “ 브랜드 + 대도매 ” 패턴의 가장 큰 폐단이 정보가 원활하지 않다고 생각한다.브랜드상들에게 도매만 나가면 이미 매출이 이루어졌지만 시장과 소매 단말기의 변화를 느끼지 못했다.

기자들은 소비자의 수요와 시장의 변화를 더욱 잘 느끼기 위해 2012년, 안디는 주문 모델을 단점으로 바꾸는 것으로 알고 있다.‘ 브랜드 도매 ’ 에서 ‘ 브랜드 소매 ’ 로 전향하다.이녕사 관계자는 생산, 상품, 판매, 전선이 너무 길어 소비자의 리듬을 따라잡지 못하다고 말했다.

“예를 들어 어떤 상품이 빨리 팔렸는데, 시장에는 품절이나 배송 상황이 생기면 회사가 반응이 미치지 못하면, 결국 정보와 상품의 피드백이 종단 시장에 도착할 수 없다.”이 관계자는 이 문제를 의식한 뒤 이닝은 소매를 도모하는 것을 강조하기 시작했다고 말했다.

사실상 브랜드 + 소매상 + 의 패턴 은 바로 국제 이다패션브랜드 자아라, H &M 등의 비즈니스 패턴은 상품기획부터 생산까지 생산까지, 종단 소매 전산업체의 통합 모델이다.이와 같은 시도와 변화는 현재 안정을 위해 직접적인 효과를 가져왔다.

일전 안보 이사국 주석 겸 CEO 정세충은 실적 발표회에서 회사 2014년 3분기 주문회 단수가 높아졌다고 밝혔다.2014년 소매업그레이드, 정합 마케팅, 중점 품종 돌파 및 새로운 업무 확장 등을 계속해'무중생유'를 계속 창신과 바뀌게 된다.