Li Ning "Tout Est Possible" N 'A Pas Quitté La Scène.

Comme il y a sept ans, Lenovo a ouvert la voie à une stratégie d 'internationalisation, Li Ning Co., Ltd a annoncé hier sa stratégie de reconfiguration de sa marque et a publié un nouveau logo et un nouveau langage publicitaire.

En fait, il ne s' agit pas seulement de Li Ning, les marques nationales de sport font actuellement des articles pour élargir l 'influence internationale, mais il est beaucoup plus simple d' obtenir une reconnaissance internationale.

Li Ning a changé de logo pour effacer le suspect.

Hier, Li Ning a ajusté en conséquence la population cible, le positionnement des produits, etc.

Le nouveau logo de la marque Li Ning a hérité des effets visuels de la structure d 'identification ln originale, mais a abstrait l' opération "Li Ning croisement" originale de Li Ning et interprète les valeurs sportives en termes de "personne"; le nouveau slogan a été remplacé par "make the change".

« c 'est un appel lancé aux créateurs de la nouvelle génération pour qu' ils encouragent chacun à s' engager dans la voie du changement et de la percée. »

Le responsable de la marque Li Ning interprète ainsi le nouveau slogan de marque.

Il a été indiqué que le logo original de la marque Li Ning et le slogan "tout est possible" n 'ont pas été retirés de la scène, mais seront utilisés comme actifs de la marque, avec une planification appropriée de l' application.

Le logo de Li Ning a été critiqué comme imitant Nike, et le slogan "tout est possible" est considéré comme le même que "rien n 'est impossible" d' Adidas.

许云峰 fournit les analystes, le sport que la stratégie de réglage de garniture pour des raisons de faire est plus essentielle, à s'engager à faire de la mondialisation, il faut d'abord se débarrasser de imiter d'autres suspects.

Les marques ont essayé de sortir

Bien que la Chine est devenue le plus grand marché mondial, mais une marque doit se développer, il va sortir.

L 'internationalisation est plus que la marque nationale de sport a toujours rêvé.

Dès 1999, Li Ning s' est organisé pour participer à l 'Expo des articles de sport de l' ISPO et se préparer à la guerre sur le marché européen.

En juin 2000, Li Ning a vaincu Adidas pour obtenir le parrainage du matériel de l 'équipe française de gymnastique, puis a étendu ses concessionnaires dans neuf pays européens, dont l' Espagne et la Grèce.

En plus d'améliorer la visibilité par le parrainage international, juillet 2008 marque célèbre par acquisition de mouvement en Italie le graphique (loto) en Chine continentale de 20 ans de l'Agence de la courbe de la marque dans le marché international.

Pourtant, même si, actuellement, environ 99% du chiffre d'affaires provenant de revêtement encore sur le marché intérieur à l'étranger, les ventes sur le marché de doublure pour la contribution que de 1%.

Ce gênant de données montrent également que la garniture vulnérables dans le marché international.

En 2009, les ventes mondiales d 'Adidas se sont élevées à 103,8 milliards de yuan renminbi, à l' exception du marché chinois, à 93,8 milliards de yuan.

Li Ning n 'a perçu que 8 milliards 887 millions de yuan renminbi sur les ventes de cette année - là.

Li guangdou, spécialiste du marketing, a estimé que la route internationale de Li Ning est difficile.

Mais il y a encore des tentatives de reproduction.

Outre les marques d 'or lourd parrainant les compétitions sportives, anzou a également acquis l' année dernière la marque italienne Phil Chine région de la répartition des marchés étrangers, Singapour est également basé sur le marché de l 'Asie du Sud - Est.

Les marques nationales sont désireuses d 'améliorer la perception régionale, puis le marché mondial des rayonnements.

Accumulation à long terme de l'internationalisation toujours

En fait, les marques de sport en Chine en est encore à la phase de la compétitivité des prix dépendant des exportations à bas prix de se battre sur le marché international.

Le revêtement semble également compte, pour vraiment sortir, nous devons leur compétitivité dans le domaine de l'innovation et de la formation de produits de marque de commercialisation.

"Avant de créer une marque internationale, puis à développer le marché international.

Ce genre de pratiques et de certaines entreprises à prix de dumping de différentes manières, nous espérons améliorer la valeur ajoutée de la marque ".

Garniture de PDG de la compagnie Zhiyong Zhang hier, franchement.

"La compétitivité internationale comprend non seulement de la part de marché international, et comprend, en outre, de renommée internationale et de reconnaissance.

Franchement, on marque célèbre dans la largeur d'entrer dans le marché international haut de gamme, pas assez de profondeur, le manque de compétitivité des produits.

Pour vraiment avoir d'influence et de l'appel global, je crains que pour le temps sera longue. "

Le professeur Jun Hu Ping, professeur à l 'Institut des sports de Zhejiang, a exprimé ce sentiment.

Selon les experts de l 'industrie, pour être à la hauteur des produits de marque internationaux, il faut d' abord améliorer la qualité des produits, éviter les imitations de bas de gamme et accroître la R & D.

Adidas et Nike consacrent chaque année une part importante de leurs recettes à la recherche - développement.

许云峰 pense qu'à l'heure actuelle, même si la marque nationale sont de plus en plus de recherche et de développement, mais par rapport aux marques internationales ou une goutte d'eau.

Des données d'affichage, les coûts de développement annuel une célèbre marque de sport pour plus de 1000 millions de yuan, nike un an à des centaines de millions de dollars de dépenses de recherche et de développement.

Du point de vue de la marque, marque de sport pour les consommateurs, est de montrer sa personnalité, le support de l'image.

La marque de la consommation des consommateurs, dont l'essentiel de la culture de la consommation, est un modèle de consommation psychologique de l'individu.

Et la marque de sport en Chine ne semble pas avoir saisi les exigences du consommateur, sans connotation de la culture nationale des sports culture la marque unique.

Li guangdou pense que, à la lumière de parrainage d'événements sportifs sur l'image et la star de parler, il ne peut y avoir de force et appelé à l'internationalisation du marché international de la force, ne sera un feu de paille ou de continuer à faire le suiveur marque internationale du sport, de la question de la Promotion de la marque de la culture et des marques de résoudre de toute urgence.