Marque De Sport Unique "Hagard" Terminal De Vente Au Détail Remorquage "Pattes Arrière"

Le marché boursier a l'expression « cinq pauvres six sur sept», la performance en juin a été « décisive» pour le marché boursier.Bien que le « six absolu» est devenu la soi - disant règle dans la bouche des gens du marché, mais les rapports connexes ont noté que dans le premier semestre de la performance globale des actions a n'est pas satisfaisante, le secteur Quanzhou est également difficile de se débrouiller seul, mais tout au long du secteur Quanzhou principalement coté aLes marchés boursiers et les marchés boursiers de Hong Kong, dans une situation plus anémique, ont également eu de nombreux points saillants, la société publique de mi - Quanzhou a remporté la grande bourse, dont haosha international a augmenté de 40,64% au premier semestre, et le secteur de rongshengquanzhou a connu une hausse importante.

Rien que pour le mois de juin, les actions de taia ont été classées en hausse mensuelle de 5,33%, la principale activité de la société étant le mouvementChaussuresRecherche et développement, production et vente de semelles.Les principaux produits de la société sont la semelle EVA, la semelle pH, la semelle pu et les accessoires de semelle, les produits après l'assemblage en chaussures finies sont principalement utilisés par les personnes engagées dans des compétitions sportives, des exercices physiques, des sports de loisirs et des occasions de loisirs à porter.D'après le prospectus d'offre publique initiale publié par la société, les cinq principaux clients de la société sont Anta, step, 361degree, hongxingklke, delhui;Outre les entreprises mentionnées ci - dessus, le top 10 des clients de la société comprend également des entreprises de chaussures de sport de marque telles que Sheraton, quartz, kinlake et autres.Les entreprises clientes ci - dessus proviennent toutes de l'industrie de la chaussure de Quanzhou, visible, la performance pertinente est la performance de l'industrie de la chaussure dans la seconde moitié de l'année, fournissant une bonne note de pied.

　　Marque de sport unique "hagard"

Contrairement à d'autres conditions de l'industrie de la plaque de Quanzhou, six mois plus tard, l'industrie des articles de sport semble encore prendre du temps pour sortir de l'hiver froid.Jusqu'à six mois, la performance des actions des articles de sport domestiques "cinq tigres" (Li Ning, Anta, step, 361degree, peak) a été déprimée.

La marque de sport locale 361degree a publié un avertissement commercial indiquant une baisse significative des résultats du premier trimestre de cette année et s'attend à ce que l'intérêt pur à moyen terme au 30 juin soit considérablement affecté.

Il convient de noter que les commandes d'hiver 2013, qui ont eu lieu récemment à 361degrees, ont diminué d'environ 17% par rapport aux commandes d'hiver précédentes.En réponse, 361degrees a déclaré que la variation de la performance opérationnelle nette était principalement due à la baisse significative des commandes passées récemment, à la baisse de la marge brute du Groupe due à l'augmentation des coûts de production et à l'intensification de la concurrence, ainsi qu'à l'expiration de toutes les allégements fiscaux dont il avait bénéficié dans le passé, ce qui a entraîné une hausse des taux d'imposition effectifs.

En fait, plusieurs marques de sport locales ont récemment publié des annonces montrant que la baisse des commandes, la baisse des bénéfices restent un phénomène courant et que la voie vers la reprise reste inégale.Le montant des commandes passées au cours du quatrième trimestre 2013 (en valeur de gros) a diminué d'environ 15% à 17% par rapport à la même période en 2012.Le montant des commandes passées par Anta au quatrième trimestre 2013 (en valeur de gros) a également diminué de 5% à 15% par rapport à l'année précédente et, selon les annonces pertinentes, les résultats à moyen terme ont également diminué de 32% par rapport à l'année précédente.

En réponse au phénomène ci - dessus, Chen Lin Li, analyste chez Quanzhou sharehorse Strategy Management Company, a déclaré: « Il est relativement difficile pour les marques de sport de croître. Tout d'abord, ces marques de sport sont principalement des vêtements de sport, mais maintenant la tendance du choix des consommateurs a changé, la fréquence d'utilisation des vêtements de sport a beaucoup diminué par rapport aux deux dernières années, la demande des consommateurs est passée à d'autres marchés.En outre, l'ensemble de l'industrie est entré dans sa phase de maturité, les entreprises veulent également croître comme les années précédentes, il faut que les entreprises quittent le marché ou soient fusionnées pour faire de la place au marché, l'industrie doit mélanger les cartes. "

　　Les articles de sport à l'étranger sont également déprimés

Depuis juin, le Directeur général de Nike Greater China, la plus grande société d'articles de sport au monde, est occupé par Michael spillane, l'actuel Vice - Président.Gary destefano, Président des opérations mondiales de Nike, a déclaré: « Michael dirigera notre développement en Chine.Il possède un leadership solide, une expertise de marque et une expérience mondiale qui aideront Nike à poursuivre sa croissance dans cette région extrêmement importante. »

En fait, l'ensemble de l'industrie chinoise des articles de sport connaît actuellement un hiver glacial.Même Nike n'est pas à l'abri, à l'exclusion de la chute spectaculaire observée numériquement, le bagage d'inventaire de Nike devient de plus en plus lourd.Au cours du quatrième trimestre de l'exercice 2012, le chiffre d'affaires de Nike sur le marché chinois a connu une tendance à la baisse.Le rapport de Morgan Stanley montre que la croissance mondiale des commandes futures de Nike a ralenti de 18% à 12% au cours du quatrième trimestre de l'exercice 2012 et que la croissance des commandes en Chine a considérablement diminué, passant de 20% à 2%.

Cette année, la situation ne s'est pas sensiblement améliorée.Après un bénéfice net en baisse de 12% au premier trimestre, le bénéfice net de Nike a de nouveau chuté de 18% au deuxième trimestre de l'exercice 2013, à 384 millions de dollars.Parmi eux, le marché chinois, avec des ventes de 577 millions de yuans, a pesé sur sa performance sur le marché mondial, en baisse de 11%, ce qui le place en « tête» du marché mondial.{page - break}

　Terminal de vente au détail remorquage "pattes arrière"

« en fait, par rapport à l'amélioration des entreprises en amont, les entreprises de services de marque qui ciblent les terminaux de vente au détail, au cours des six derniers mois, la pression est plus forte. » analyse ni zhongsen, terminal de vente au détail faible limite l'amélioration des opérations des entreprises de chaussures et de vêtements, attendez - vous à ce que les entreprises à venir rapport chinois,VêtementsLa performance de la classe reste inférieure aux attentes,TextileCréer une continuité de la reprise."D'une centaine de détaillants de vêtements et d'études d'entreprises, les ventes de mai - juin se sont légèrement améliorées d'un mois à l'autre par rapport à avril, mais l'augmentation des promotions à prix réduit reste le principal moteur, le terminal n'a pas connu d'amélioration substantielle."

Les journalistes ont observé que dans l'industrie, les revenus des entreprises de chaussures et de vêtements ne sont pas à la hauteur des attentes et la pression sur les dépenses est forte.Dans l'interview, plusieurs entreprises s'attendent également à ce que les journalistes estiment que la Chine a plus d'entreprises à croissance négative.Du point de vue de la Sous - industrie, de janvier à juin, la pression sur les ventes finales de chaussures pour hommes dans le pays est plus forte, influencée par cette grande tendance, les deux grandes marques de bannière de vêtements pour hommes de Labuan Pie - SEPI Wolf et jiudang King, le nombre net de magasins ouverts Au premier semestre est négatif.En outre, dans de récentes études de plusieurs maisons de courtage, il a été noté que les loisirs domestiquesVêtementsL'inventaire, qui a été ajusté dans la phase finale.

　La saison des rabais arrive

« Nous avons constaté que, bien que la première moitié de la pression, mais la deuxième moitié de la fabrication textile, devrait continuer à se réchauffer dans le contexte de la reprise modérée des exportations. À ce moment - là, le prix du volume des commandes des entreprises pourrait augmenter, la marge brute continuera à s'améliorer sur une base de base faible, non seulement les vêtements pour hommes de Labuan pie, y compris senma du Zhejiang, meibang, etc., après la Chine est sur la bonne voie pour atteindre une croissance positive sur une base de base faible. »Renwei, conseiller en investissement de la branche shilion de guangfa huafu Securities, a déclaré que depuis la fin du mois de juin, les marques internationales de mode rapide ont considérablement réduit leurs prix, ce qui montre que les marques internationales ont également une pression sur les stocks, mais qu'elles ont également un impact plus important sur les marques de vêtements qui ont un problème de stock national plus important.« et l’impact se fait sentir pour le moment dans les entreprises. »

"Cette année, il y a des promotions à prix réduit pour l'ensemble de la marque de vêtements à l'avance, et il est particulièrement évident dans les marchés de première et de deuxième ligne où la concurrence est féroce", a déclaré à la presse que M. Xi cong, qui vient de rentrer de son voyage d'étude Dans le Zhejiang et est le Directeur général de Jinjiang lifanke Apparel, l'une des plus grandes marques de vêtements décontractés du Zhejiang - maeters bonway, avec près de 5 000 magasins directs ou affiliés dans tout le pays.« mais même une si grande marque, cette année, a dû mettre fin à la saison des rabais. En ce qui concerne plusieurs magasins metersbonway que j'ai moi - même vus, tous ont mis l'accent sur la recommandation de 39 yuans, 49 yuans, 79 yuans et d'autres vêtements à prix civil», et « deux pièces à 7% de rabais, un achat limité dans le temps» et d'autres offres sont également apparues en même temps, son prix préférentiel de la marque haut de gamme me & City est même inférieur à 2%.

　　Le Roi du futur appartient au modèle innovation et capital Breakout

Plusieurs marques de chaussures et de vêtements ne sont pas tout à fait optimistes à la mi - 2013, combien de temps reste - t - il avant la reprise de la marque?Objectivement, l'industrie ne peut pas avoir beaucoup changé en peu de temps.Ces dernières années, la posture des marques de vêtements a changé et la concurrence féroce dans l'industrie des chaussures et des vêtements est devenue la norme.

Le futur roi appartient à deux catégories de marques.La première catégorie est celle des « mangeurs de crabe » capables d’innover dans leur business model.En vain, c'est casser la marque en marketing.À cet égard, avec l'aide de la forte croissance de l'industrie, les marques sportives nationales n'ont pas lésiné sur le marketing de marque auparavant.Mais l'argent énorme investi par rapport aux ressources sportives des marques internationales Nike, Adidas, etc. est encore neuf taureaux.À l'heure où plusieurs marques commencent à écraser leurs publicités à l'étranger, l'homogénéisation est actuellement le plus grand obstacle à l'industrie du sport, et il est essentiel de créer une marque complètement distincte des autres et de créer un nouveau modèle d'affaires pour cette industrie.Les décisions des consommateurs et les stratégies prédéfinies des marques ne sont pas cohérentes.Tout en déstockant, il ne faut pas perdre de vue les raisons pour lesquelles « les changements dans les décisions des consommateurs » ont fait « chuter » les marques de sport.Peut - être que les marques pensent que leurs produits sont populaires auprès des consommateurs, en fait les consommateurs ne mangent plus cet ensemble et sont déconnectés de la demande.Pour que le modèle traditionnel de gros gros éloigne les marques des consommateurs, le système de commande permet aux distributeurs de remplacer les consommateurs dans le choix des produits.Les petits distributeurs ne peuvent pas remplacer le choix des consommateurs, et avec la mise en œuvre de la réforme de l'industrie de la chaussure et de l'habillement, dans le modèle de gros, les entreprises doivent commencer à introduire une chaîne d'approvisionnement à réaction rapide, dont la part doit augmenter progressivement par la suite.

La deuxième catégorie est celle des marques à fort capital.Les journalistes pensent qu'après l'âge de la consolidation des ressources et de jouer avec le capital, la probabilité de succès du développement par eux - mêmes n'est pas élevée, il est souvent difficile de réussir dans le segment.Cela doit probablement passer par le pouvoir du capital pour compléter les avantages.

Les fusions et acquisitions ont également ouvert une fenêtre sur l'industrie de l'habillement en Chine, et depuis cette année, l'industrie de la chaussure et de l'habillement a beaucoup parlé des fusions et acquisitions.Anta acquiert OneWorld, senma acquiert GXG, on peut voir que, en tant que société de vêtements et de chaussures avec la plus grande valeur cotée sur le marché des actions a, Anta et senma, sont en train de consolider, d'acquérir des entreprises de premier plan dans le segment avec un avantage financier.Pour contrer la concurrence féroce de l'industrie, dans l'espoir de créer un groupe de vêtements Multimarques.Grâce au pouvoir du capital, après avoir ouvert la voie du segment, la vente au détail de chaussures et de vêtements sur le marché chinois, les perspectives de croissance du marché et l'environnement concurrentiel de la longue ligne seront plus favorables que les autres catégories de vente au détail du continent.