中国のデザイナーブランドのブティックの「生と死」

「棟梁」は国内でよく運営されているデザイナーの逸品店です。

潮の店、潮の人の集まる北京の三里屯のvillageで、もしあなたは更に北に行くならば、一面の斬新なハイエンドを発見することができます。

ある人は今の北京がやっと国際に追いついたと言いました。

海外のファッションブランドが殺到しており、中国のデザイン力も抜群の勢いだ。

近年大ヒットした正統ファッションデザイナーの反り、陳平、何艶、范然、周翔宇、邱昊、葉謙から、国内の若者に人気のある絆創膏、南鑼鼓巷、HI PANDA、THTHING、殻破りなどのファッションブランドまで、中国のデザインはますますよく知られている名前があります。

国内のデザイナーの服を専門に扱う逸品店がここから生まれましたが、デザイナーとデザインブランドの発展速度（データによると、中国の設計業界に従事する人員は数百万人に達しています）に比べて、デザイナーの逸品店はずっと遅れています。

2003年9月にデザイナーの邱昊と上海長楽路に開設されたOne By Oneは国内で一番早いデザイナー店となりました。このお店はサークルで有名なお店で、商店街全体の空前の発展を牽引しました。

「ニューヨークタイムズ」の見方は、服のスタイルが保守的な上海では、有名ではないデザイナーの個人スタイルは受け入れにくいということです。

しかし、このような状況は2009年に国内のもう一つの高級デザイナーのブティック「棟梁」が開業した時に、すでに大幅に改善されました。

中国のファッションメディアの急速な発展と中国のデザイン力のおかげで、ますます多くの人が「中国のデザイン」に言及した時、霧のような感じがしません。スターとファッションのリストにも、邱昊、周翔宇、張娜などの名前がだんだん多くなりました。

「棟梁」の発展は明らかにここから得たものである。

二年足らずの間に、「棟梁」はすでに一番早い五人の協力デザイナーから十五人に発展しました。彼らの多くは現在の上昇速度が一番速い設計新鋭です。そして、「棟梁」も迅速に自分の二軒目の店を出しました。

「棟梁」は今まで数十平方メートルの営業空間しかありませんでしたが、北京デザイナーの高級店の当仁不可避のシンボルの一つとなりました。

実際には、「棟梁」のような経営モデルで出現した小さな店は近年枚挙にいとまがない。彼らの一部は急速に発展した中国のデザインからスプーン一杯を分けたいという商人に由来している。

「棟梁」の店主の一人であるCharesは、当初「棟梁」を創建した最大の主因は個人の趣味だったと認めている。

洪晃はBNCを経営しています。デザイナー店の珍しい540平方メートルの超大型空間を持っています。

しかし、趣味を事业とする店主一人が「栋梁」を持つというわけではない。

ボutiqueという形で出現したデザイナー店が急速に噴き出し、消滅した。いずれも中国版Dover Street MarketやColetteになる野心を抱いていたが、厳密な商業計画に欠けていた頭の熱は野心を泡に変えてしまった。

奇妙なことに、継続的な投資ブームの中で、本当の意味での裏手は現れていないようで、市場の規則と外来の文化的衝撃は共にこの中国の設計と商業の大混戦を成し遂げました。

ある意味では、中国には本当の意味での百貨店がないので、中国の百貨店は実際には不動産メーカーのようです。まだ初歩段階にあり、実力がない中国のデザイナーたちが一番必要なのはプラットフォームです。様々なところで彼らの商品を受け取ります。

これは国内の有名なメディアの人士の洪晃の見方です。

彼女は最近、中国のオリジナルデザインコンセプト店「BNCミントもち米ネギ」の投資者として全く新しい身分を持っています。

この面積は540平方メートルに達しているデザイナーのブティックは国内では空前のもので、「世界都市iLook」によって十年以上の巨大な人間網を利用して、BNCは迅速に国内のほとんどの優秀な新生代デザイナーを網羅しました。

デザイナーの店がデザイナーと市場をつなぐ橋だとすれば、大きな野心が見えてきます。彼女は荒れ狂う大きな川にもう一つの丸木橋を架けたくないです。鋼鉄の橋を架けたいです。

中国のデザイナーは今日までまったく宣伝に欠けていませんでしたが、彼らには特に大きな弊害がありました。市場検証が足りないため、多くのデザイナーは彼が苦労してそこで最後まで車を作りました。多くの時に作ったもの市場は自分で体験したのではなく、だましたのが好きです。

大多数に比べてまたロマンチックな気持ちの小さい店主を持っていて、洪晃の商業の意識はずっと明らかです。

彼女はBNCに進出するデザイナーに対して、まず要求されているのは、服装の質が硬すぎることです。「その次に、あなたが多すぎる特別な高級なデザインをすることを勧めないです。或いは、奇異なデザインばかりしています。私達はステージに置くのはもちろん綺麗です。本当に販売する可能性は小さすぎます。」

この実務的な理念は、BNCの開業当初から明らかになっています。メディアに注目されているほか、BNCは実際の販売面でも満足されています。

デザイナーはこのように重要で、国家の文化と軽工業の発展にとって重要な役割ですが、中国の伝統文化の中では設計を重視していません。

これは中国のデザイナーのブティックの現状を発展させる根本的な原因です。大量の百貨店に対して、One By Oneであろうと、BNCであろうと、それらの規模はまだ小さすぎます。

ファッション業界はもっと浅はかで、恣意的にふざけているように見えるかもしれませんが、ファッションは実はこの社会の第二の産業です。

国内デザイナーのブティック及び国内デザインの生と死を論及して、「生」は中国のオリジナルデザインに対する人々のたゆまぬ情熱であり、独立精神に対する心からの賞賛と美しいものに対する本能的な憧れであり、「不死」とは理想を保つと同時に、より成熟したビジネスモデルへの転換が必要である。