이녕 연상의 길이 재연가능 (2)

다른 점:

원래 표지는 연상 국제화 프로세스를 방해한다.

류전지의 설문에 따르면 98년 홍콩이 연상적으로 설립되었을 때, 바로 영어이름인 ‘레전드’라는 제목을 지어냈고, 이 이름은 오히려 세계화의 방해가 됐다."Legend 의 의미는 전설적이며 Legend라는 제품은 100개에 달하고, 우리는 모두 구매할 수 없다"고 말했다.

19년간의 발전을 거쳐 전설적으로 국내 최초의 IT 기업이 되자 국제화의 대기를 더 들어 글로벌 경쟁에 참여할 준비를 하고 있다.안전 원인을 고려해 2003년 4월 28일 연상 뉴스 브리핑 형식이 몇 차례 변경되면서 인터넷에서 진행됐다.양원경 연상그룹 총재는 인터넷 뉴스 브리핑에서 가장 직접적인 원인이 국제화를 연상시키는 수요라고 밝혔다.연상인들은 기존 표식에 대한 아쉬움에도 불구하고 글로벌 산업 경쟁의 구도를 더 융합해 더 넓은 무대에서 필요한 자원과 성장 기회를 최대한 획득해 다음 전략 기획의 포인트가 되었다.국제화의 필수 조건은 글로벌 호황과 사랑받을 수 있는 영문 브랜드 표식을 갖고 있지만, 영어'레젠드'는 여러 나라에서 등록되었고, 연상상품이 해외 시장에 진출한 후'레젠드'표식을 사용하면 판매와 시장을 넓힐 수 없다.이 같은 상황에서 입찰이 시급하다.

　　이녕틈에 생존을 구하다

오랜 기간 동안 이닝사는 시장의 틈바구니에 처해 왔고, 중국 초대 및 일선 도시 시장, 나이키와 아디다스는 고단을 점령하고, 이삼선 및 이하 도시 시장을 안정시키고, 안전, 특보, 피크 등 많은 본토적 경쟁력 있는 가격을 잠식 이닝의 점유율을 차지하고 있다.2005년 이후 이녕사는 대담한 전략적 선택: 고위시장 진출."판매 우세로 성장 구동력이 생겨난 시대는 이미 지났다"고 장지용은 "브랜드 창신과 제품 혁신이 다음 단계의 경쟁 관건이 될 것"이라고 말했다.다국적기업이 점차 침투되면서 중국 소비자 소비 능력이 향상되면서 두 사람의 만남은 정해질 것이다. 하지만 중국 기업에게는 재난이다.

2009년부터 시작한 5년 계획 중 장지용 의 목표는중국 시장나이크 수중에서 다시 우승 자리를 탈환하다.2014년부터 2018년까지 다음 5년, 이닝사의 목표는 세계 5위권에 오른 스포츠 용품 제조사들의 1위로 글로벌 브랜드가 됐다.미래 10년 동안 중국의 모든 산업에는 국제 브랜드가 나타날 것이며 이 역사를 창조하는 사람이 있을 것이다.이녕에게 이것이 바로 기회다.그가 말했다.

한 기업이 국제화의 길을 걷는다면 브랜드의 위치는 무엇입니까? 브랜드의 소비자는 누구입니까? 브랜드 DNA 는 무엇입니까? 대다수의 소비자들이 이녕 브랜드에 대한 인상은 믿음직스럽고 믿음직스럽고 믿음직스럽고 신뢰할 만한 가치가 있다. 그러나 이러한 묘사는 중요한 결점: 이녕 브랜드의 선명한 개성이 무엇입니까?

이번 입찰 이녕 이 곤경에서 벗어나 새로운 브랜드 다DNA4시: 탁월한 맥상승 (Heritage), 모든 가능성 (Inspiration), 창의성 (Newplay), 중국 체험이 큰 미래 (Chineseexperience) 에 초점을 모으고 있다.이 가운데 ‘탁월한 일맥상승’이 포함된 영민, 균형, 유연성, 정준의 의미는 중국인이 잘하는 스포츠 특질이 아니다.

결어:

현재 이녕 입찰은 연상과 달리 연상적인 입찰은 업무 국제화에 기반돼 IBMPC 업무를 인수하는 것이다.이닝은 오늘 국제적 시장의 지위에 있어서, 그와 같은 일과 비교해서는 안 된다.이녕은 진짜 시장 점유율을 확대하고 국제으로 나아가야 하고, 브랜드의식의 국제화에서 노력해야 한다.

어쨌든 이녕이 입찰을 바꾸면 성공할 것이다.이것은 의식의 성공이기 때문이다. 이념의 성공이다. 성공의 시작이다. 디테일에 초월되지 않고 완벽하지 않다.무엇보다 이녕의 자본 실력으로 아주 썩은 로고가 날마다 거액을 퍼뜨리고 결국 받아들여지는 수밖에 없다.모자를 쓴 노엽이 그렇게 대단하냐? 아뇨, 광고를 맡을 수 없어서 전세금을 못 들여 매장에 들어갈 수 없는 새로운 브랜드의 기획은 일간 업계 마케팅 총감보다 강하지 않다. LV 의 로고가 디자인이 좋은가? NO, 별로고. 하지만 그는 이미 세계적인 사치 브랜드가 되었기 때문에 완벽하게 느껴진다.