온·오프라인 마케팅은 아이디어

현재마케팅의 범주에는 각양각색의 명사가 끊이지 않는다.그러나 대중에게 있어서 대중에게 익숙하지 않을 수 있는 새로운 명사가 있는데, 바로 무선 마케팅이다.다음은 어떤 운동화.브랜드의 오프라인 마케팅 사례는 이 사례를 통해 우리 모두 더 많은 것을 배울 수 있을 것이라고 믿습니다.

이 마케팅 활동을 살펴보면 사실 여기에 참여하는 사용자는 블루투스 기능을 갖춘 휴대전화 한 대만 있으면 된다.

"모 유명 운동화 브랜드는 상하이의 한 번화가에 두 개의 간격이 적당한 두 개의 매장을 가지고 있다. 한 사용자가 한 매장으로 걸어갈 때 이 매장 입구에 세워진 안내판은 사용자에게 휴대전화 블루투스 기능을 켜라고 안내한다.열면 사용자가 생각할 수 있는 어떤 방법으로든 이 지역에 있는 이 브랜드의 다른 가게로 달려가라는 메시지를 받는다.이 브랜드는 이날 중 가장 짧은 시간을 사용한 사용자를 집계해 운동화 한 켤레를 장려한다"고 말했다.

기타 무선 마케팅, 무선 광고는 대부분 짧은 메시지로 발송프로모션정보, WAP 광고를 이용한 브랜드 광고 전시는 다르다.상술한 사례는 진정으로 무선 매체의 특수한 속성을 이용하여 블루투스 전파의 제한된 거리 (아마도 생각할 수 있는 비교적 적합한 무선 전파 수단) 와 브랜드 자체에 포함된 심층적인 의미 (운동화 브랜드와"달리기"의 결합), 게다가 일종의 상품 격려 모드에서 사용자를 참여시킬 수 있는 형식,이 무선 마케팅 사례를 매우 성공적으로 만들었고, 또한 무선 마케팅, 무선 광고를 잘하려는 다른 마케팅자들이 더 많은 심층적인 사고를 할 필요가 있다.

그리고 여기서 우리가 공유하고 참고할 수 있는 점은 다음과 같습니다.

우선, 왜 문자 대신 블루투스를 사용해야 합니까?Bluetooth의 송·수신에는 거리 제한이 있어 사용자가 게시판을 보거나 Bluetooth가 계속 켜져 있어야 거리 범위 내에서 정보를 받을 수 있다.문자를 쓰면 시간, 거리의 제한이 없어 우스꽝스러운 결과를 초래할 수 있다.

달리기와 운동화.운동화를 어떤 스포츠와 연결시킨다면 무엇일까요?나는 달리기가 아마도 모두의 보편적인 선택이 될 것이라고 생각한다.

세일 아니에요.이 마케팅 사례는 판촉 사례가 아니다. 이번 행사 때문에 신발을 얼마나 많이 팔았는지가 아니라 1등에게만 증정했기 때문이다.그 진정한 목적은 역시 브랜드를 만드는 것이다. 줄곧 운동과 밀접한 관계를 맺고 있는 브랜드이다.

참여자의 선택짧은 정보 마케팅은 일반적으로 광고주나 무선 판매상이 사전에 대상 사용자 그룹을 선택하는 것과 달리, 블루투스 기능을 가진 핸드폰 사용자는 상대적으로 비교적 고급스럽고, 장려 메커니즘에 대한 관심도, 활동 참여 방식에 대한 요구 (가능한 한 빨리 달리기) 등등, 모두 거기에 참여하는 사용자는 반드시 특수한 무리의 사람들이며, 대상 사용자가 될 가능성이 매우 크다.

총적으로 마케팅에서 시종 부족할수 없는것은 창의성이다. 당신이 전달해야 할 브랜드정보를 리해하고 당신이 곧 운용하게 될 매체를 숙지하면 2.0식의 참여도를 기타 매체에 가져가 사용할수 있을수도 있다.