중외 운동 브랜드 가 2, 3 선 도시 에 진출하여 저가 폭파 를 일으켰다

언론 추적 보도에 따르면 지난 7월 초에

국내에서 저가 신발을 밀겠다는 소식이 전해지자 구두업 시장의 큰 파문을 일으켰고, 항구에서 출시된 국내 스포츠 브랜드 기업의 주가가 하락했다.

서은증권은 내륙 스포츠 용품주의 등급을 낮추어 특보, 안달, 이녕의 등급은 모두 ‘ 매입 ’ 에서 ‘ 중성 ’ 으로 줄었다.

그러나 이번 소식은 더 이상 빈풍은 아니다.

아디다스, 나이크 등 브랜드의 하향 전투가 이미 시작되었다.

올해 5월 초 아디다스는 1분기 실적을 발표해 중국 지역 매출이 전년대비 15% 하락한 것으로 나타났다.

이 같은 국제 브랜드의 익숙한 일선 시장이 점점 포화되고 있다는 뜻이다. 또 다른 한편으로는 매출 경로와 제품 조합을 조속히 조정해야 하며 소비수준이 낮은 23선 도시를 살입하기 위해 좌등 소비자 소비 능력의 자연이 높아져야 한다는 것이다.

현재 우리나라 대도시의

점점 포화되고, 새로 개업하는 사업도 이전보다 못하다. 백화점을 포함한 전체 소매 단말기가 서너 선 시장에 침투하고 있다.

아디나이크의 하향을 위해 플랫폼을 만들었다.

현재의 정세에 따르면 나이커는 중국에서 판매가 비교적 낮은 제품을 판매하기로 결정한다면 평균판매가가 높은 국산 브랜드라면 이녕 등은 당초 가장 큰 영향을 미칠 것으로 예상된다. 이삼선 도시의 일부 소비자들이 내키로 주목할 수 있기 때문이다.

특히 지난 몇 년 동안 이닝은 판매가를 계속 올리고 있는 가운데 현재 그 구두류 제품의 평균 판매가격도 300위안 안팎이다.

최근 한 번 주문회에서 리닝은 2010년 3분기 신발 주문 가격이 또 11% 올랐다.

또 중국 동향의 카파파 브랜드 신발의 평균 가격은 370위안 안팎이다.

양유창 서은증권 연구원 양유창은 "나이크의 저가화는 이런 브랜드에 대한 충격이 가장 두드러질 것으로 보인다"고 말했다.

국내 스포츠 브랜드의 마케팅 예산은 이 파격에서 버틸 수 있는 중요한 요인이 될 것으로 예상된다.

일부 마케팅 자원 유한 회사들은 이번 싸움에서 탈락될 가능성이 높다.

장기 상위 브랜드, 나이크와 아디다스에게 충분한 상품의 프리미엄 을 가져왔고, 그들의 브랜드가 점차 컴백하는 과정 중 이 제품의 프리미엄 가격은 그들이 가격을 내릴 수 있는 도살칼의 장점이 될 수 있다.

2010년 나이크가 발표한 2009년 4분기 재보에서 나이크 중국구 이자율은 40.3% 에 비해 북미 시장의 이자세전 이윤은 24.2% 에 그쳤다.

40.3% 의 이율, 나이크에게 충분한 가격 인하 공간을 남겼다.

그러나 나이크는 2, 3급 시장에 진출하는 것도 그 자체의 방해 요소가 있다.

일부 국내 브랜드의 판매상은 현재 대리 안달, 이녕 등 브랜드의 이윤율이 대행 나이크보다 약 5퍼센트 높다.

다수의 중소규모의 중소규모의 판매상들에게 같은 투입에는 이윤이 더 높은 국산 브랜드를 대리하고 싶다.

국내 이녕, 피크 등 확장과 발전을 이어가고 있지만, 이들의 야심은 국내 뿐만 아니라, 이닝은 이미 홍콩으로, 심지어 해외 시장에, 피크코코 허지화는 미국 로스앤젤레스에서 제품 개발센터와 판매업체를 설립해 후이닝이 되자 두 번째는 나이크 캠핑을 운영하는 중국 운동용품 업체다.

나이크 등 유명 브랜드가 23선 도시에 대한 충격에 대해 큰 스트레스를 받지 않았다고 본다.

‘ 가격 인하 이 물건은 양면의 영향이 있고, 낮은 가격은 많은 판매를 의미하지만, 높은 가격도 이 브랜드에 대한 소비자가 이 브랜드에 대한 인상을 심화시킬 수 있다. 브랜드가 일단 세워지면 모든 것이 반공배로 작용할 수 있다.

나이크가 낮은 가격을 내놓으면 오히려 전체 가치 사슬에 대한 체계를 전복시키게 될 것이다.

나이크의 저가 노선에 대해 인내키의 고급스러운 이미지에 영향을 줄 것이라는 의견이 많지만, 각종 브랜드 제품의 가격은 모두 고저, 300위안은 단지 친민 등급의 상품이다.

높은 순위를 추구하는 소비자들은 여전히 높은 가격의 나이키 신발을 선택할 수 있으며, 노키아휴대전화, 가격은 199부터 6000까지, 소비자가 계산서를 구입할 수 있는지, 회사가 다원화제품 조합으로 서로 다른 세분시장의 수요를 만족시킬 수 있다.

2010년 중국의 운동화 시장 규모는 690억 위안에 달하며 2020년까지 유명 브랜드 운동화 시장 규모는 2970억 위안에 이를 것으로 전망된다.

이 커다란 케이크를 앞두고, 중외 스포츠 브랜드의 쟁탈 폭풍이 곧 상연된다.