중국 인민대학 상학대학 교수 우해붕

중국 인민대학 상학대학 교수

기자와의 인터뷰에서 사치품 시장이 하락한 것은 유럽 부채 위기에 걸쳐 오랜 불결과 중국 경제가 완화된 것으로 분석됐다.

시장 경쟁에 직면한 것은 결국 자가보증 시장을 택하는 것인지, 아니면 첨단 보호 브랜드를 계속 걷고 사치품이 양난에 빠졌다.

현재 청도는 국제이다

기업은 산둥 주요 마케팅 진지에서 산둥 사치품 소비의 방향을 이끌고 있다.

'세계사치품 협회 2010 -2011년 중국 사치품 소비도시 조사'에 따르면 청도 소비력이 전국 3위에 올랐다.

스스로 집을 짓다

회사의 왕연은 이전에 청도 해신광장에 자주 가서 쿠키와 프라다 등 사치품을 구입했으나 작년에 가방만 사면 수만 썼지만 올해는 작은 부품만 샀다.

"올해 전체 물류업계가 불경기라서 회사 효율도 그리 좋지 않아 구매 횟수가 작년보다 훨씬 적었다."

왕연은 기자에게 말했다.

소비자의 행위는 곧 사치품 회사에 전도된다.

자본시장의 총아였던 바보리리는 지난 5년간 주식의 총회보율이 125%로, 이처럼 특이한 표현은 올해 6월 30일까지 196개 소매점, 207개 가맹점, 48개 판매점, 58개 특허전문점까지 급격히 늘어난 것으로 알려졌다.

하지만 결국 글로벌 경제의 부진 한파를 막지 못하고 9월 11일 주가가 최근 1년간 최저점으로 떨어졌다. 시가가 10억 파운드를 초과했다.

체성 양행 사치품 부장 여봉은 기자에게 시장불황으로 인해 오미 사치품 브랜드, 라일프와 보석상 티바니 등도 실적이 좋지 않다고 말했다.

영국, 프랑스, 독일, 중국은 바보리의 주요 시장인 것으로 알려졌다.

바보리의 최고경영자 안젤라 아렌트스는 외부 환경이 가져오는 도전이 커지고 있다고 말했다.

바보리 측은 단일 브랜드의 문제가 아니라 일부 오래된 브랜드들도 영향을 받았다고 생각한다.

사실상 세계 3대 사치품 그룹 루이비덴, 역봉그룹과 PPR 그룹의 주가가 모두 다른 수준의 하락을 보이고 있다.

제품 범위나 조정

“하지만 미래는 중국이 여전히 사치품 업계의 주요 시장이 될 것이라고 믿는다.”

소해붕은 "중국의 중산층이 점점 커지고 있는 것이 사치품의 잠재소비군일 것"이라고 분석했다.

중국 사치품 시장의 성장 속도가 늦을지도 모른다는 업계에서도 분석이 나오고 있다.

소해붕은 시장의 압력에 직면하고 사치품은 반드시 조치를 취하거나 저가 사치품을 내놓고 소비군을 확장하기 위해 단기적으로 판매 위세를 전환하거나 고급스럽고 독점 상품으로 발전시켜 제품 이윤 공간을 향상시켜야 한다고 생각한다.

왕연과 주변에 사치품을 구매하는 친구들은 사치품의 일부를 구매하는 데 있어서 주로 브랜드 자체를 중시하는 것으로 알려졌다.

여풍은 브랜드의 가치를 보호하기 위해 기업이 제품 범위를 조정할 수도 있지만 사치품 업계의 브랜드는 자체 가격을 낮추지 않을 것이라고 분석했다.

"사치품을 구매하면 소비군체의 소비관념과 관련이 있어야 한다. 소비자가 지금 사치품으로 바뀌면 지위와 신분을 나타내는 관념으로 구매자가 줄어들 수도 있다"며 "가격 인하는 브랜드에 피해를 끼칠 수도 있지만, 가격이 떨어지지 않으면 팔리지 않고, 사치품이 양난에 빠질 수도 있다"고 말했다.