슈케치가 미국 운동화 시장 점유율을 아디다스를 넘어섰다.

　　스케치(Skechers)운동화판매량이 급상승하고 있다.

이 미국 회사는 2015년의 총수입은 31억 5000만 달러 (약 206억 6000만 위안) 으로 전년 대비 32% 증가했다.소매 시조회사 NPD 그룹의 데이터에 따르면 2016년 3개월 전 스케치가 미국 운동화 시장점유율을 5% 로 넘어섰다아디다스4.6%는 나이크에 버금가는 미국 2대 운동화 회사가 됐다.

나이키는 여전히 지위를 뒤흔들 수 없는 패주 (미국 62%가 팔린 운동화는 나이크의 소유이지만, 스케치의 부상은 새로운 소비 추세인 사람들이 더 저렴한 운동화를 사기 시작했기 때문이다. 사실 영원히 그것을 신고 달리지 않을 수 있기 때문이다. 왜 이렇게 비싼 운동화를 사야 할까?

이것은 그 전문 스포츠 브랜드들에게는 위협이다.

미국 시장에서 운동화는 줄곧 소매 판매량이 가장 큰 세분유별이다.시조회사 스퍼트 스튜어스는 패션슈즈가 아니라 프로슈즈가 아닌 운동화 판매량을 구동했다.

모건스탠리의 최신 보고서도 스킨키치의 최근 성공적인 부분은 농구 신발에 맞서기 때문에 소비자들이 편안한 슈즈를 선호하기 때문.사람들은 자신이 헬스를 할 것인지 상관없이 운동풍의 의상과 신발을 구매하는 것을 좋아하고, 스케치의 고성장은 이'캐주얼 운동 '패션에 덕분이다.

“운동화의 패션이 변화하고 있는 가운데, 이 조류는 스케치를 싸게 만들었다.”분석사는 “스케치가 주전한 편안한 바람이 흥행해졌기 때문에, 스케치가 발을 들여놓지 않은 분야, 예를 들어 농구화 성장이 완화되고 있다 ”고 말했다.

스킨키치의 대부분 성장은 깃발 트레이닝슈즈가 공헌한 것이며, 가격은 오래된 스니커즈 브랜드보다 더 적합하다.“벌써 몇 년 동안 걷는 것을 소홀히 당하고 있는데, 이제 어느 정도가 또 그들에게 살아났다.”NPD 그룹의 분석가 Matt (Mattt) 가 팔로윈 (Wowell) 은 월스트리트저널리스트 인터뷰를 받고 있다고 밝혔다.

이 레저 회사는 청소년 중 시장점유율을 확대하려고 시도하고 있다.팝스타 데미 로바토와 스캐치가 합작 시리즈를 내놓고 이 브랜드의 광고에 직접 출연했다.

하지만 스케치도 위험에 직면했다는 분석이 나왔다.예컨대 미국 스포츠 용품 용품 소매상 스포츠 (Sports) 가 대대적으로 문을 닫고 있는 모든 460개의 문점 (Sports) 에 영향을 미친다.더불어 운동화 분야에서는 Under Armour 아디다스와 나이키 브랜드의 경쟁 압력도 크다.