어떤 전략으로 제이크루를 몇 년 동안 사업에 낙하하게 했습니까?

8년 전

미국 최초의 부인인 미셸 오바마의 주목을 받고 명성이 커졌기 때문에, 그 현대적 스타일과 로고성 제품

더 사람들에게 알려져.

그러나 미국 대통령이 바뀐 것처럼 제이크루의 처지도 전환됐다.

J.Crew 최신 1분기 재보에 따르면 매출이 6.3%, 동점 매출이 12% 하락한 것으로 나타났다.

6월 6일 제이크루의 인사격은 이미 큰 동요인 J.Crew CEO (CEO) 가 1인 10대 (Melard Drexler) 를 이임시키겠다고 선언했다.

Global Data Retail 사장인 Neil Saunders Business "10사이드"라며 "제이크루는 이미 파산 위기에 처했다"고 말했다.

Drexler 반성하는 것은 무엇으로 J.Crew 매력이 없어졌다.

앞서 그는 기자와의 인터뷰에서 “나는 현재 디지털 매체의 발전 속도를 과소평가했지만 과학기술이 어떻게 소매업을 전복시켰는지도 발견하지 못했다.

기존 우리는 브랜드의 디자인에만 관심을 기울여야 한다. 지금은 사교 매체와 선상 채널을 동시에 고려해야 한다.

중심은 디지털 매체의 영역을 옮겨야 한다는 점을 제외하고도 그는 회사 관리에 대한 또 다른 큰 실수가 있다는 것을 깨닫고 있다.

우리는 우리를 과대평가했다

반드시 가격을 정해야 할 것은 우편구매 목록이든 온라인 상점이든 전체적으로 판매하는 것은 매우 큰 잘못이다.

2008년 경제위기가 정상에 이르렀을 때 J Crew 는 오히려 비싼 부선브랜드인 제이크리우 (J.Crew) 를 내세우며 10인조 콜렉션에 대해 소비자들의 손길이 궁합해 쇼핑을 하고 있고, J.Crew 고가의 가격은 고객을 조금씩 잃게 했다.

또 전자상거래의 몰입 면에서 제이크루는 반박을 늦췄다.

6월 12일 J.Crew 는 '재발명' 의 구식 판매 전통인 우송 목록을 판매한다.

90후에는 이런 판매 방식을 들어 본 적이 없을 수도 있지만, 미국이 가장 보편적으로 판매하는 방식이었다.

1983년 제이크루가 창립했을 때 최신 상품목록을 소비자에게 우편으로 보낸 후 패션 왕국을 세웠다.

하지만 세계 복장 모자망에 따르면 J Crew 회사 고위층은 "현재 디지털 미디어 시스템에서 우편구매 디렉토리 같은 인쇄물이 낙오되었기 때문에 J.Crew 지출을 줄이고 디지털 매체의 업무에 투자할 계획이다"고 밝혔다.

조정 후 J Crew 는 우편구매 목록 총출판 페이지를 줄이고 남성과 여성의 다양한 버전을 선보여 목표 소비군에게 더 정확하게 적용할 예정이다.

현재 J.Crew 는 가격 인하를 통해 경영 전략을 조정해 J.Crew 브랜드 이미지를 더욱 안정시키려 하고 있다.

"우리가 원래의 모습으로 되돌아가고 있어 —더 편해, 더 높은 가격대비.”

Drexler 는 기자에게 스포일러를 했다.

Drexler 는 소매업 전설적인 인물 중 하나로 이미 제이크류를 위해 14년 동안 근무했다. "나는 이임 시간이 오래되었다고 생각했는데, 사실 1년 전 이사회에 이미 이사회를 알렸다"고 밝혔다.

그는 기자에게 말했다.

이외에도 J Crew 최근 250명의 직원을 사퇴하고 빈번한 인사동요와 전략 방향의 변화는 제이크루의 현황을 만회할 수 있을지 모르겠다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.