CHANEL 의 초조: 어떻게 안정적으로 진입할 수 있을까?

어제 CHANEL 은 막막한 눈과 함께'2019 가을 겨울 패션쇼를 열고 있어, 업계에서 보기 드문 기세가 크고 활기차고 활기차다.

Karl Lagerfeld 가 세상을 떠난 지 14일 만에 완성되지 않은 CHANELANEL이 2019 가을 겨울 브리핑, 어떤 의미에서는 CHANEL 연도 가장 중요한 공관 사건 중 하나가 됐다.

CHANEL은 2019 가을 겨울 수장, 하이웨이스트로 컴백해 시즌마다 출현하는 클래식 트위터, 짙은 겨울 리조트 느낌의 니트, 샤넬 리조트 집 앞의 집체로 등장했다.

가장 천연적인 브랜드 광고의 블록이며 가장 강력한 선언이다.

영국의 슈퍼모델 캐라델리뱅의 컴백, 이번 쇼를 시작으로 인간적인 고백이다.

CHANEL, 미래 컨셉이 혁신하나요?

Karl Lagerfeld 가 CHANEL36 년을 장악하며 업종의 움직임에도 불구하고 CHANEL 은 한결같은 안정적인 디자인을 갖고 있다.

Karl 이 세상을 떠난 이후 업계 내 목소리는 CHANEL 제품 디자인이 달라질까 걱정된다.

하지만 2019 가을 발표 쇼는 클래식 디자인을 고수하겠다는 각오를 보였다.

대황궁 안에 지어진 스키리조트 수영장에서 여전히 우리가 잘 아는 그 창의적 돌파, 수영장으로 꿈을 꾸는 샤넬.

리얼한 리조트와 설산 배경에 호응하는 수장, 이 역시 정말 2019 가을 겨울수들이 본격적으로 시작됐다.

과거 CHANEL 에 등장했던 보석 컬러는 지상색 위주의 의상에 이어 고포화도의 패딩과 스키부츠는 거리 촬영에 노출될 예정이다.

실버 소포 모델의 치맛은 스키 플러그인으로 등장하고, 겹겹이 컬러를 매치한 진주 액세서리를 더욱 화사한 분위기를 더했다.

업계 인사들이 보면 CHANEL이 2019 가을 겨울 시리즈, 디테일에 미묘한 변화가 있어 허리라인과 액세서리를 포함한다.

두 명의 새로운 장문인이 모든 것을 안정시키는데?

1983년 이후 카라젤드는 샤넬 일품 창의총감 (Artistic Dirtistic Directoor of Fashion Collection Collections), 사치품 업계의 최고봉으로 추정했다.

Karl Lagerfeld 를 잃은 15일 동안 패션 매체는 이 거장에 대한 추억과 그리움에 머물렀다.

그러나 패션 업계 전체에 대해 Karl Lagerfeld 의 죽음은 패션 프로필에서 중요한 요령을 예고했다.

Karl Lagerfeld 는 업계에서 가장 탄탄한 ‘정해신 바늘 ’이 오늘따라 사치 업종의 급진, 불규칙한 불규칙 아래, Karl Lagerfeld 가 장악하는 CHANEL 이 항상 적절한 독선이다.

그러나 이후 카라젤드 시대, CHANEL 이 해결해야 할 문제는 많다. 미래가 어디로 향하고 새로운 장문인의 역사적 사명이 될 것으로 보인다.

지난 2010년, 업계 내에서 카라의 퇴직 소식이 끊임없이 전해졌다.

그는 Numero 잡지와의 인터뷰에서 자신이 체결한 것은 CHANEL 의 종신계약으로 누구에게 가장 적합한 후계자임을 결정할 것이라고 밝혔다.

무엇보다 Karl Lagerfeld 는 하이드어커맨이 적임자로 꼽혔다.

이후 카라는 또 공개석상에서 이 언론을 부정하고 있다.

Karl Lagerfeld 가 세상을 떠난 뒤 Alain Wertheimertherimer 첫 시간 정품부 창의공작실 총감 Virgie Virgie Viard 샤넬 계열의 디자인을 담당하고 있다.

Karl Lagerfeld 는 "Virgie가 가장 중요한 사람이며 내 자신뿐만 아니라 모든 작업실, 모든 것에 대해 경중을 느낀다고 말했다.

그녀는 나의 유능한 조수이다. 내가 그녀를 볼 수 없어도 우리는 줄곧 전화를 하고 있다.

Viard 는 협조팀을 책임지고 공급업체와 연락하고 원단을 선택하고 카라와 함께 시장작업을 진행했다. "일단 그의 초도를 받으면 그 과정이 시작됐다"고 밝혔다.

CHANEL2019 추동 대수발표회 며칠 전 CHANEL 은 또 다른 상속인: 에릭 Pfrunder, 에릭과 Viard 함께 밀접한 협업 Lagerfeld 30여 년 만에 샤넬 정품부 이미지 감독 (Artistic Dirtistic Dior of Fashion Image)에 이어 브랜드 광고, 마케팅, 영화, 활동, 디지털화 등을 이어갈 예정이다.

문도 FASHION 은 그동안 부처님 권장 접수, CHANEL 이 쌍예술총감을 사용하고, 지금은 Karl 생전 좌측 오른쪽 팔 호항CHANEL, 어느 정도면 CHANEL 이 가장 필요한 것은: 모든 것을 안정시키는 것이다.

샤넬의 미래 사용자, Virgie Viard 또한 자신의 깨닫게 된 인식은 "샤넬 고객이 더 젊고, 패션에 더욱 민감하고, 패션매장에 큰 변화가 있었고, 새로운 사물이 나타났다고 생각한다.

샤넬은 패션회사입니다. 매년 여러 시리즈가 발표되며, 나는 이런 미친 리듬을 좋아합니다. 당신은 좀 쉴 때, 이런 리듬에 더 들어가기 힘들어요.

Virginie Viard 제품 라인을 담당한 뒤 선상 전자상들이 거리를 유지하는 CHANEL 이나 새로운 동작이 나타난다.

CHANEL 의 미래 초조: 어떻게 온전히 진보할 수 있을까?

글로벌 패션 매체는 카르엘 정서에 잠겼을 때, 우리는 시대적 격변으로 인해 사치 업계 체계가 보이지 않는 격변을 뚜렷하게 볼 수밖에 없었다.

한때 피라미드 정상에 놓인 사치업계는 사교 매체, 젊은 소비 물결 등 시대좌표가 업데이트 되면서 편평한 친민을 더욱 보였다.

고급 패션과 길거리 설계 경계가 흐려지고, Off -White 창시자 Virgil Abloh 주재 LVMH 그룹, Louis Vuitton 남장을 장악했다.

Virgil 은 이날 사치가 다시 정의되고, 젊은이들은 그들과 공감하는 사치 개념이 필요하다고 공개했다.

자본 회보 구동 하에 사치 업계는 광속 가동으로 갈수록 급진해 보인다.

2019년 초 개운그룹은 2018 재년 재보 데이터를 발표했으며, 마커스 빅토리와 알레스턴 마이클 두 골든파트너로 구찌가 업계 관례를 다시 깨게 해 80억유로 클럽에 성공해 로즈버잇턴에 직박했다.

이에 따라 구름그룹의 야심이 다시 두드러졌고 얼마 전 바레니아가가 구름이 떠 큰 기대를 부여하며 팔리엔시아가 올해 10억 유로클럽에 들어설 것으로 전망된다.

기세 등등한 개운그룹은 LVMH 그룹을 상대로 자신의 장벽을 방어하기 위해 더 많은 대응을 했다.

마케케케는 2019 사치 업계가 3.5%로 늘어날 정도로 새로운 겨울이 오기 전에 사치 업계가 초조할 것으로 전망했다.

그러나 CHANEL 은 상업적 스트레스가 적은 담박한 사치의 큰 패로 여겨져 예전과 같이 한가한 정황이 걸음을 내딛고 있다.

상장회사 자본 스트레스 없이 CHANEL 등 Wertheimer 가족, Alain Werthereimer, Gerard Wertherthereimer 두 형제가 CHANEL50%를 차지하며 Wertheimer 패밀리는 금융 분야의 로스틸드 패밀리를 차지한 것으로 알려졌다.

어느 정도면 CHANEL 은 비즈니스 보답 스트레스가 많지 않다.

Alain Wertheimer 가 앞서 뉴욕타임스 인터뷰를 할 때 Wertherimer 가족이 조심스럽고 저조한 상태로 CHANEL 에 대해서는 "샤넬은 COCO CHANLEEERLE로 Karl Lagerfeld, CHANEL 근무, 창작자가 아닌 CHANEL 족"이라고 말했다.

Karl Lagerfeld 는 비드모르 가족관계에서 모든 사업에 초범한 사람이 있다. 그것은 아란 ·비드 모르인 워더머더먼이다.

만약 그가 아니면 나는 일을 할 수 없을 것이다. 그는 백퍼센트 뒤에서 나를 지지하는 것이다.

그래서 나는 자유롭게 창작할 수 있다. 정치, 상업과 충돌해도 된다.

하지만 2018년 CHANEL 은 사치업계 제3제대 브랜드로 108년 이후 처음으로 대외공개재보 데이터를 공개하는 등 업계 압력에 시달리며 외부 재보를 공개했다.

재보에 따르면 2017년 CHANEL 총매출액은 96억 2천만 달러로 전년 대비 11% 증가했으며 영업이익은 26.9억 달러로 마케팅과 광고 업무에서 총 14.6억 달러를 지출했다.

그렇다면 구찌는 연간 80억 달러를 입금했지만, 샤넬은 96억 2천만 달러로 여전히 앞서고 있다.

LVMH 그룹이 재보를 발표한 결과, 소속 브랜드의 상세한 데이터를 보여주지 않았지만, 업계 분석가는 루이스 Vuitton 연간 약 80억 ~100억 간을 받는다고 추측했다.

루이스 Vuitton, CHANEL, Gucci 가 사치 업계 TOP3 진을 이루고 있다.

그러나 LVMH, 개운 두 그룹이 나란히 나아가면서 사치 업계의 혁신 동작이 빈발하고 있다.

더 큰 상업적 보답을 만들기 위해 각 브랜드가 창의총감을 교체해 끊임없이 시도해 새로운 출생이다.

Alessandro Micheele 부임 Guccci 창의총감으로 성공혁신범본이 되자 창의총감은 사치 브랜드의 금자간판을 의미한다.

창의총감이 브랜드를 바꾸는 것은 혁신의 시작을 상징한다.

Richard Tisci 는 Givenchy 에서 Burberrrry 를 통해 패널 Buberrry, Hedi Slimane 이 새 Celine 를 장악하고 새로운 면모를 부여했다.

Dior 는 하이드에이커맨을 베리터로 올렸고, Kim Jones 의 Dior 남장 시대를 열었다.

비교해 CHANEL 은 안정적이었다.

한편, Wertheimer 가족에 의존하는 비즈니스 불안, 한편으로는 Karl Lagerfeld 의 안정적인 대국, CHANEL 룩은 시즌 변화가 크지는 않지만 핸드백, 뷰티, 향수 등 업무선으로 꾸준히 자리잡고 있다.

현재 CHANEL 에게 동요와 변혁은 조심스럽다.

그러나 시대의 물결 아래에서 어떻게 ‘ 변함없는 변화 ’ 는 생각할 필요가 있는 문제다.

업계 관계자들은 카라의 샤넬을 잃고 가장 무서운 것은 달라진 것이 아니다. 그 자체는 영원한 기반이기 때문이다.

그러나 카라는 없고, CHANEL 의 디자인 영혼은 어떻게 이어질 것인가? 새로운 상속자는 안정적인 국면을 유지하고, CHANEL 을 어떻게 이끌고 새로운 시대를 안아줄 것인가?

사치 부호와 소비 이념이 변화할 때 어떻게 마케팅 이외의 수단을 통해 제품 디자인과 젊은이들의 공감을 갖게 될까. CHANEL 에게 가장 행운은 쌍C logo 자체가 전통 사치품의 가치관과 사회적 지위를 상징하는 것이다.

그러나 사치 업계에서 흑백조 사건을 끊임없이 상연, 파리 중심화로 발생한 가운데, CHANEL 이 필요로 하는 것은 시대 홍수로 이어질 수도 있고, 영원을 이어갈 수 있기를 바라는 Virgie Viergie Viard 는 역사에 선택된 행운아로 꼽힌다.